Nombre de caractères

Sur les médias sociaux, la longueur d'une publication joue souvent un rôle sur l'impact que peut avoir votre contenu.

En respectant les règles relatives au nombre de caractères sur chaque plateforme, vos messages apparaîtront en entier sur votre profil ou votre fil d'actualité, vous permettant ainsi de transmettre des informations essentielles à votre audience et de la convertir. En dépassant ce nombre de caractères, vos publications risquent d'être tronquées et plus confuses.

Il est souvent compliqué de véritablement maîtriser les nombres de caractères sur les médias sociaux, car les directives en la matière changent constamment, mais ce n'est pas la seule raison : en utilisant le maximum de caractères permis, vous n'attirerez pas nécessairement l'attention de votre audience.

Les limites de caractères sur les médias sociaux

Apprendre à publier des contenus en ne dépassant pas un certain nombre de caractères est une excellente manière d'optimiser votre stratégie sur les médias sociaux. Plus important encore, le nombre maximal de caractères pour une publication et le nombre idéal de caractères pour susciter l'engagement sont deux choses différentes. À titre d'exemple, les publications Facebook peuvent contenir jusqu'à 63 206 caractères. Toutefois, une étude réalisée par Jeff Bullas a montré que les publications contenant moins de 80 caractères créent 66 % d'engagement en plus.

Afin de déterminer le nombre idéal de caractères sur chaque canal, vous devez connaître vos limites et votre audience. Voici certaines des limites de caractères que vous devez connaître :

Facebook

Publication : 63 206 caractères
Texte ou vidéo publicitaire : 90 caractères
Image publicitaire : 90 caractères

Twitter

Tweet : 280 caractères
Message privé : 10 000 caractères
Nom d'utilisateur : 15 caractères
Nom de profil : 50 caractères

Instagram

Légende : 2 200 caractères
Bio : 150 caractères
Nom d'utilisateur : 30 caractères

Mise à jour : 700 caractères
À propos : 2 000 caractères
Nom de page : 50 caractères
Mise à jour du statut : 600 caractères

Nom de profil : 20 caractères
Description d'un tableau : 500 caractères
Bio : 160 caractères

YouTube

Titre d'une vidéo : 70 caractères
Description d'une vidéo : 5 000 caractères

Déterminer le bon nombre de caractères

Bien que le nombre maximal de caractères pour chaque plateforme de média social soit une indication pratique, il s'agit simplement d'un point de départ pour vos publications.

La nature de votre audience sur chaque canal est un facteur essentiel qui doit déterminer le nombre de caractères que vous utilisez. Ainsi, les personnes sur LinkedIn seront plus susceptibles de rechercher des publications et des informations ciblées et crédibles. Par ailleurs, une recherche sur les publications LinkedIn a démontré que des messages entre 1 900 et 2 000 caractères auraient plus d'impact auprès des lecteurs. D'un autre côté, la majorité des autres canaux sociaux obtiennent de meilleurs résultats lorsque les publications sont plus concises.

Sur Instagram, les légendes peuvent contenir jusqu'à 2 200 caractères, mais les internautes qui ne font que faire défiler les photos les lisent rarement. Il semble donc plus logique de réaliser des légendes courtes et dynamiques.

Suivre son nombre de caractères

La meilleure façon de choisir le bon nombre de caractères pour votre marque est de vous intéresser de plus près à votre audience. Servez-vous des limites de caractères et de suggestions en ligne pour guider vos premières publications, puis mesurez la façon dont votre audience réagit à des contenus de différentes longueurs.

N'hésitez pas à faire des tests afin de trouver le type de publication qui plaît le plus à votre audience. Heureusement, il est possible de mesurer avec précision les caractères de chaque publication grâce à des solutions telles que notre outil de calcul de caractères, afin de vous assurer de jouer la carte de la sécurité avec chacune de vos publications.